Ненецкий округ посетила Британская школа дизайна

Ненецкий округ посетила Британская школа дизайна. На круглом столе "Культура кочевых народов" представители Британки рассказали о формировании продукта и бренда региона на различных примерах.

Передаем слово Милане Солиевой и Юлии Коротковой. 

"
О значимости этнографии в настоящее время ведется много дискуссий. Нам неоспоримо интересно изучать корни нашей культуры, но для дизайна эти находки не всегда представляют ценность. В своей презентации мы хотели подчеркнуть, что влияние собственной культуры дизайнеров является важным аспектом дизайна продуктов и раскрыть наше видение будущего ремесла и его переложения в бренд.

Культурно ориентированные продукты создают более прочные связи с пользователями и может быть уравновешивающей силой против глобализации. Культура может быть отражением идентичности пользователей. Люди ищут возможности не только в раскрытии идентичности через продукт, но и в открытии этой идентичности как пользователя.

В современной практике существуют следующие методы развития и раскрытия аспектов культурного наследия: 

• Параметрическое проектирование на основе культурных кодов (слияние цифровых технологий и архитектурных и художественных традиций)
• Комбинация ремесла и современных способов производства
• Использование и развитие  орнаментов, паттернов и любых способов иллюстраций в современном продукте и рынке
• Развитие и сохранение культуры с помощью игр и видеоигр, а так же развитие с помощью мобильных приложений и сайтов.

Задача дизайнера как связующего звена состоит в раскрытии с одной стороны спроса на культурные ценности, с другой стороны, потенциала и возможностей определенной национальной культурной единицы.

В формировании бренда региона или отдельного продукта важным аспектом является его позиционирование, какой целевой аудитории будет актуальна такая эстетика. В этом контексте очень важно отметить опыт уже сформировавшихся дизайн регионов, таких как Скандинавия и Япония.

Япония, под влиянием своего удаленного местоположения и фундаментальных принципов восточного мировосприятия, построила эстетику, которая бесконечно привлекательна для человека, но не в роскоши и экстравагантности, а в рациональной простоте.

Скандинавская эстетика сформировалась под влиянием протестантизма, который выдвигал идеал простоты и народности, а также близости к природе и уважения к ней (что роднит данный регион с Ненецким автономным округом). В ее позиционировании также доминирует минимализм, но эта простота уже более поэтичная, нежели рациональная.

В чем же тогда состоит русская эстетика и кому она интересна?

Поскольку страна наша очень многонациональная,  то сложно обобщить ее культурные черты. Поэтому в рамках диссертации фокус был направлен на отдельный региональный пример - Вологодская область.

При формировании бренда (как региона в целом, так и отдельного продукта) очень важно выделить не только визуальные особенности, но и ключевые аспекты мировосприятия. Проанализировав этнографические источники Вологодской области выделили следующие черты, наиболее значимые и перспективные со стороны дизайн спроса:

Во-первых, это целостность, ритмичность, образность мышления, способность упрощать и лаконизировать, что говорит о графичности орнаментов. 

Во-вторых, это преобладание белого цвета и белого фона в орнаментах и текстиле, что делает его более легким и прозрачным, что соответствует эстетике этого же минимализма.

Следующим пунктом мы бы хотели упомянуть аскетичность, присущую именно северному сознанию, который, прежде всего, связан с суровыми окружающими погодными условиями.
И финальным и особо важным аспектом является функциональность и технологичность деревянной архитектуры и предметов дизайна, где доминировало в большей степени целеполагание, а не декоративность.

Как это переложить на брэнд? Предложение бренда должно быть ясным и раскрытым в каждом аспекте его проектирования и продвижения:

• Принципы проектирования
• Форма, эстетика
• Способ производства
• Рекламная стратегия и тд. 

Несмотря на то, что представленные объекты в линейке товаров могут быть разнородными, очень важно, чтобы в эстетике и представлении (рекламная компания, айдентика, визуальное восприятие) заложенные принципы читались.

«Сильный бренд - это тот, который последователен, релевантен и имеет людей, в целом понимающих, что они представляют и отстаивают», Кэнъя Хара, Designing design. "

Круглый стол "Культура кочевых народов" организовал Центр развития бизнеса НАО в рамках нацпроекта «МСП и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» при поддержке администрации региона и Минэкономразвития России.

Напомним, сотрудничество Центра развития бизнеса НАО, предпринимателей региона с Британской высшей школой дизайна началось с 2019 года.